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截至月最后一个交易日,上市公司年年报和年一季报披露已收官,其中食品饮料行业业绩最为醒目。然而记者统计发现,仅仅是行业内销售费用最多的十家上市公司,年在广告方面的花费就已经接近一百亿元,有的公司广告投放甚至超过净利润一倍多。
记者统计了食品饮料行业销售费用排名前十位的上市公司,广告费用合计高达亿元。在已经公布的上市公司年年报中,广告费用的描述各不相同,有的在广告费用之外,还有宣传费用。然而就数量而言,广告费用绝对是销售费用中的大头,特别是乳制品和酒类上市公司。
光明乳业去年就曾两次提高产品售价,今年月,光明入户奶全部款产品中又有款提价,涨价幅度平均达%。伊利等企业去年也纷纷上调旗下乳制品价格。乳业专家王丁棉表示,乳企销量的提升,很大程度上依赖于广告大范围高频度的轰炸。
羊毛出在羊身上,上海广告业资深人士徐涌表示,广告费用都会折算到销售支出中,并最终计入产品价格中,让消费者买单。所谓的品牌效应在白酒行业被过分放大了,一些高档白酒成了奢侈品,特别是年份酒价格更是高得离谱。徐涌称,是畸形消费行为助长了酒和乳制品等快速消费品价格的飙升。
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