文|佘凯文
来源|智能相对论
5月份,“大屏”市场又起风云,各大品牌不约而同地发布了自家新产品。
5月26日,redmi发布新款智能电视x 系列,同日创维发布针对青少年群体的防蓝光护眼电视。
早些时候,5月15日,海信携手京东发布首款“游戏电视”;5月18日同一天,荣耀推出新款“智慧屏x1”、三星也拿出了新一代qled 8k电视。
一个有意思的现象出现了,海信、创维都在向细分市场深耕,三星则持续高端化,而荣耀却越来越像redmi,也不知是好是坏。
一、再起价格战荣耀当先锋,这么玩真的好吗
为什么说荣耀越来越像redmi,不光他们都是互联网品牌,现在连调性也越来也像了。
说起redmi市场的第一印象是什么说好听的是沿袭了小米的“性价比”,说的不好听大家都懂。而荣耀本是被拿来对标小米,在不知不觉间对手却变成了redmi。
先看荣耀,如果说此前荣耀的智慧屏产品还是在走中高端路线,算是与redmi井水不犯河水,那么今年新品x1则是活生生将自己拉到了与redmi的同一级别,两天前当redmi新品上市时,荣耀随即宣布智慧屏x1 55寸活动价1699元。
再看redmi,5月26日x系列发布,分别有x65、x55、x50三个型号,据官方给出的售价,x65到手价为2999元,而x55和x50售价都在2000元以内,在荣耀x1没有公布活动价格前,x55同样没有公开售价,随着x1促销定价,redmi当即宣布6．18x55同样售价1699。
虽然动作上是荣耀前、redmi后,看起来是redmi碰瓷荣耀,但“一反常态”的是,此次首先掀起价格战的并不是redmi,而是荣耀。
这就值得细嚼了,还记得在2019年荣耀发布首款智慧屏产品时,赵明信誓旦旦的说“荣耀不打价格战,而是希望能够将智能电视的发展引回正规,要引领行业趋势”,然而一年不到的时间,荣耀狠狠的给了自己一个大嘴巴子,1699元的售价,虽然是活动价但也是行业底价。
说好是“因为看到智能电视行业的现状是在比拼低价格,但却背离了以用户体验为中心的理念。”摇身一变,荣耀却在价格战的竞争中“身先士卒”。
当然,荣耀与小米、redmi越来越像,背后的原因其实也不难理解,“眼红”是最大的驱动力。
据小米财报显示,目前小米电视已经是手机之外最重要的一块业务,数据显示,小米电视连续五个季度出货量、销量双第一,在互联网电视里,小米已经是头号玩家。
而小米redmi取得如此销量的立身之本是什么“价格”、“价格”还是“价格”。据“智能相对论”在各大电商平台的观察,目前市场主流品牌的55寸电视的售价都在3000元左右,配置不同以及6．18的促销让价格有些许浮动,当然更低价格的55寸产品也有,而此前redmi 70寸电视一出手,同样3000元左右的到手价打了市场一个措手不及。
一贯的“性价比”路线,让redmi俘获了大量市场,所以最终荣耀宁愿打脸,也不再坐以待毙。
二、夹击之下,荣耀缺乏亮点
荣耀向价格“弯腰”,一方面是眼红小米在市场的霸屏;另一方面,其实也是无路可走,在行业的竞争中,荣耀没有优势。
从大方向来看,此次荣耀x1智慧屏,有几个所谓的主打。分别是大面积的屏占比、号称摆脱低端产品的memc技术、出众的画质和音质、开机无广告。
但这些“亮点”其实并不独特,例如“全视屏”的概念,早已在各大品牌中铺开,从荣耀、小米等互联网品牌,到三星、海信、创维等传统电视玩家,“全视屏”不再新鲜。
且细究下来,荣耀x1屏占比为94%,redmi x系列则都达到97%。至于三星新一代8k电视,屏占比更是达到了惊人的99%,优势一下反而变成了劣势。
而memc技术,也就是运动补偿,如此低的价格配备memc技术本来确实可以算是亮点,不过redmi x系列同样也有配备,又使得荣耀的优势荡然无存。
与此同时,其它玩家也都未闲着,无论是海信、创维走向细分市场,还是三星逐步将电视融入“家居装饰”的模式,不论成果,至少都在开辟新路子,并且像三星等品牌在“音画追踪”、“ai影像增强”等技术的加持下,已经与荣耀的距离越来越远,而荣耀却是“背道而驰”,慢慢向redmi靠拢。
荣耀“走向”小米,其中的隐患不少。
荣耀与华为品牌的绑定深度远超其它品牌,不光只是在产品技术能力方面的绑定,像战略布局乃至营销管理上,华为都在为荣耀引流,如在各大电商平台,搜索华为智慧屏,同样会出现大量荣耀智慧屏的产品,
而荣耀的品牌认知对华为的影响力也越来越大,例如许多用户认为,荣耀就是“华为荣耀”,那么就会出现一个问题,荣耀的“价格下沉”会不会对华为的“市场定价”造成影响
如果是延续之前在智能手机上的策略,华为往上,荣耀向下,行不行
荣耀此次的对手是redmi,并不是小米,也就是说在智慧屏市场,华为最终还是走到了他最不愿意承认的路径上,即华为被小米对标,荣耀被redmi对标,那么此时华为距离真正的高端市场,与三星、索尼等品牌的竞争将会越来越远。
并且,面对redmi的“持续施压”,荣耀能如何应对在产品上面没有优势,那么能够选择的路就只剩两条,一是继续消耗自己的品牌认知,但这么做难逃“高价低能”的帽子;二就是继续在价格上做文章,跟redmi刚到底,但无论哪种方式好像最终受伤的是荣耀自己。
许多行业人士认为,在智能手机市场小米想要踏足高端市场一个字“难”,那么显然在“大屏”领域,如果市场认知一旦形成,华为智慧屏想要再踏足高端市场,同样会很难。
至于小米、redmi同样也是依靠“能打的价格”,为何它能站住要知道,目前行业大背景已然发生了改变。
当年互联网模式在电视市场大行其道,乐视等一众品牌的横空出世,“腰斩”的电视价格吓坏了一众传统玩家,而小米作为最早跟进者之一,并且安然的“活”到了现在,就使得在小米在低价市场已经占领了“高位”,荣耀现在相当于一个冲击者,而且还是用“前辈们”同样的招式来进攻,能取得怎样的收效可想而知。
就目前来看,荣耀智慧屏的优势或许真的仅剩“无开机广告”了。
三、荣耀做“电视”或许“动机不纯”
说到底,荣耀进入“大屏”市场,从一开始或许就有着“其它想法”。
1、“战略布局”下更多是在服务品牌需求
从荣耀的战略重心来看aiot的布局,一直是其野心所在,而电视产品只是荣耀“1+8+n”中的一个环节,荣耀需要一款大屏设备来支撑其在家庭互联网里的种种设想,于是“智慧屏”产品应运而生。
所以可以看见,荣耀在两代“大屏”产品上的创新远不如三星等品牌带来的颠覆,荣耀的想法也很简单,只需要紧跟市场的步伐,“有”即是“胜利”。
对于荣耀而言,做电视并不是关键,做入口才是关键。
这种思维其实在荣耀的其他产品上已经有了体现,如智能音箱。荣耀在智能音箱上的布局,也是如此。作为aiot战略“1+8+n”中与“智慧屏”同等位置的存在,智能音箱在整个荣耀乃至华为生态中的存在感都非常低,当然不是荣耀不重视,只是面对“bax”始终未能掀起太多的浪花。
“智慧屏”会不会成为荣耀的下一个“智能音箱”
说白了,战略入局使得荣耀的产品更多服务于品牌需求,而不是用户痛点,产品注定走不下去。
2、说好的开放,但并不开放
荣耀智慧屏所搭载的是华为自研鸿蒙系统,虽然华为不止一次的说,鸿蒙是一个开放式平台,但这一开放,在智慧屏产品上并未得到体现。
这个问题,已经获得了大量用户的吐槽。包括摄像头和视频通话在内的许多功能,现阶段都还只针对华为和荣耀手机用户开放,且机型还不能太老。
也就是说当你购买荣耀智慧屏后,还需要一台华为/荣耀手机,虽然目前市场华为/荣耀的智能手机用户体量确实最大,但其它品牌用户规模一样不小,然而荣耀智慧屏却关上了这道大门。
例如,此次荣耀x1智慧屏所携带的“双投屏”功能,说实话这算是荣耀智慧屏上为数不多的值得称道的一个突破,但同样也只能使用华为或荣耀手机操作。
那是否可以认为荣耀智慧屏产品最终还是在为手机产品导流荣耀想要凭借“智慧屏”实现在生活中的绝对掌控,可能也是“说说而已”。
总结
荣耀的对手还不止眼前所见的小米们,vivo、oppo、一加的品牌的发力同样会给荣耀带来巨大的压力,总之荣耀想将小屏上的优势转移到大屏,这条路注定道阻且长。
此内容为【智能相对论】原创,
仅代表个人观点,未经授权,任何人不得以任何方式使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。
部分图片来自网络,且未核实版权归属,不作为商业用途,如有侵犯,请作者与我们联系。
智能相对论:
•ai产业新媒体;
•今日头条青云计划获奖者top10;
•澎湃新闻科技榜单月度top5;
•文章长期“霸占”钛媒体热门文章排行榜top10;
•著有《人工智能 十万个为什么》
•【重点关注领域】智能家电(含白电、黑电、智能手机、无人机等aiot设备)、智能驾驶、ai+医疗、机器人、物联网、ai+金融、ai+教育、ar/vr、云计算、开发者以及背后的芯片、算法等。
